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「2010年中国LED照明品牌传播路线发展研究报告」—产业发展趋势(3)

分类: 「老姜智造」—品牌传播研究 发布: 老姜 浏览: 日期: 2010年8月20日

  在LED产业,存在着类似微处理器产业中的“摩尔定律”—Haitz定律,以安捷伦(LED照明领域领导厂商)的前任技术科学家RolandHaitz的名字命名,意思是LED的价格每10年将为原来的1/10,性能则提高20倍。
  LED照明作为以发光二极管(LED)为光源的新型固态光源照明,已经在专业照明领域显现出节能效果。如用于景观照明替代霓虹灯,节能70%;用于交通信号灯替代白炽灯,节能90%;并在中小尺寸背光模组(BLU)中替代冷阴极荧光灯(CCFL),已得到广泛使用。LED发光效率已远高于白炽灯,超过日光灯和冷阴极荧光灯,正进入占全球电力消耗15-20%的通用照明领域。在全球健康,环保,能源危机极大的压力下,LED照明已被世界公认为一种健康、节能、环保的重要途径,正以更快的速度拓展其应用范围。
  国内LED照明行业产值由2006年的140亿元增长到2009年的1000亿元,连续数年以超过30%的速度迅猛递增,并且预计今年突破1500亿,其发展增速快于GDP增速,持续稳定发展,老姜认为Haitz定律下中国LED照明时代已经到来。
  Haitz定律下中国LED照明产业趋势:
  一、我国LED产业布局不平衡局势将继续拉大,产业融合将成必然。
  国家发改委统计数据显示,我国LED照明芯片、封装和应用产值之比为1∶9∶22,产业布局来看,LED产业发展已极不平衡。而随着我国LED照明行业迅速发展,2010年LED照明市场与2009年相比市场需求量大增,传统照明企业、垮业家电厂商、LED芯片、LED封装、LED显示屏甚至连数量众多的LED电源驱动厂商也纷纷进入LED照明领域,研发和生产LED照明应用产品成为市场热门,产业链融合将成必然。
  二、LED应用产业链涉足企业界限模糊,企业LED产品品类线越拉越长。
  目前我国LED照明产业垂直整合趋势突现(目前主要有资本跨业整合、产业链由上至下延伸整合),再加之国内LED照明优势集中在封装和应用端,导致LED应用照明企业界限模糊,企业LED产品品类线越拉越长,而从市场竞争参与主体看我国已有少数规模级厂商产品水平接近国际水平,产品研发往“高技术、高附加值、智能化、模块化”方向发展。
  ●国内利好政策带动,进一步催化内销实质市场
  国家发改委等6部门联合公布的《半导体照明节能产业发展意见》(以下简称“《意见》”)提出,到2015年,半导体照明节能产业产值年均增长30%左右;企业自主创新能力明显增强,大型MOCVD装备、关键原材料以及70%以上的芯片实现国产化,上游芯片规模化生产企业3-5家;产业集中度显著提高,拥有自主品牌、较大市场影响力的骨干龙头企业10家左右。
  随着国家节能减排的各种政策的出台,节能环保将由政府的口号落实到市场的现实表现,这对国内LED照明企业来说这是一次前所未有的机遇和挑战,也将成为国内LED照明产业升级和外销企业转为内销的一个重要里程碑。
  有关全球、中国LED产业政策研究请参考老姜『智』造以下专题:
  1.《姜军鹏:“低碳经济”下全球LED照明产业政策研究》[百度一下]
  2.《姜军鹏:“低碳经济”下中国LED照明产业政策研究》[百度一下]
  ●国家新能源战略引导不足,“诸侯品牌”有待破局

  半导体照明技术是21世纪最具发展前景的新兴高技术领域之一。LED产业在大热化的今天,美国、日本、欧盟、韩国、中国台湾等国家和地区相继推出了半导体照明国家或地区发展计划,大力培育和发展本国或本地区的半导体照明产业。

十城万盏”部分试点城市订单来源一览表
山东潍坊订单来源
100%本土企业
成都地区订单来源
70%本土企业
珠三角地区订单来源
80%本土企业
长三角及周边地区订单来源
70%本土企业
深圳地区订单来源
29家参标企业中,25家本地企业
华北地区订单来源
50%左右本土企业
中西部地区订单来源
50%左右本土企业
东北地区订单来源
50%左右本土企业
……
……

  在宏观层面,虽然我国相继推出了各种政策意见和试点城市进一步扶助引导行业发展,但LED产业大热的同时,我国的这一产业却遭遇来自行业标准和地方政府重点扶助本土“诸侯品牌”的地方保护惯例阻碍。···
  LED产业一直是众多投资商争相角逐的行业,LED产业大热也已成为国内的趋势,大势面前“诸侯品牌”如何借势破局进入国家发改委等6部门意见中拥有自主品牌、较大市场影响力的10强骨干龙头企业成为难题。
  ●2010年区域半导体照明产业集群协同创新、“诸侯品牌”本土破局将成为地方政府和LED照明企业核心规划议程。
  2010年将是中国LED照明行业“诸侯品牌”向本土破局全国迈进的一个拐点,也是行业寡头时代来临的先兆。在微观层面,以美国GE、荷兰PHILIPS、德国OSRAM三大世界照明生产巨头为代表的跨国公司,纷纷与上游半导体公司合作组建半导体照明公司,积极创造竞争优势,并正在中国抢占专利制高点,对我国的半导体技术发展形成了合围之势。因此,如何引导我国“诸侯品牌”成功破局,有效整合国内四大半导体照明产业聚集区域优势资源,通过产业集群协同创新,共同应对跨国公司的竞争成为国家及地方政府和企业家的核心问题。


 

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