老姜智造

　　1、企业总部科技体验中心 

　　科技体验中心即企业展厅，作为最直观的企业形象宣传平台，JP公司以树立企业品牌形象，展示企业历程、优势产品、研发实力、企业文化为目的，将高科技技术和声光电等多媒体手段与企业产品、各种奖牌、认证证书和企业沙盘演示模型全面融入，以新颖的手段，塑造出具有JP企业个性特色的智能化科技体验中心。

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　　生理心理学家们认为，触觉是皮肤觉中的一种，是轻微的机械刺激使皮肤浅层感受器兴奋而引起的感觉。触觉感受器在头面、嘴唇、舌和手指等部位的分布都极为丰富，尤其是手指尖。相对半导体照明企业而言公司客户来访接受到的公司材料可以对企业认知产生某种感觉。在整合品牌传播运用中，印刷品、办公室内外装修、公司制服、终端展物等所采用的材料中都是重要的品牌识别资源。

　　「味觉」品牌的传播可以让半导体照明企业品牌的品牌情感得到深化，基于「味觉」品牌风格设计JP公司「味觉」传播体系主要包括：
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　　品牌专家通常把感觉分为五类，即：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，国内的品牌通常停留在通过视觉、听觉、味觉和触觉来打造品牌的阶段，而忽略了嗅觉。但是国外的品牌企业早已注意到，品牌是一个综合的感觉，要提高品牌价值，拥有一种独特的嗅觉品牌，对企业整体品牌包装非常重要。
　　随着品牌系统化建设，《国际商标法》已允许将声音、气味注册成为商标，「老姜智造」认为品牌是一个系统化的感官共同体，半导体照明企业在品牌

　　在企业的品牌形象管理过程中，品牌的设计风格发挥着重要作用。所谓品牌的设计风格，实质上是指品牌的一种特有的品质或特色形式，是品牌持久不变的要素和表现。它能帮助目标受众建立品牌意识，产生品牌认知和品牌联想，帮助目标受众区分产品并将品牌内涵和外在设计风格联系起来。
　　「听觉」品牌风格设计即通过音乐、声音、语音等表达形式与目标受众产生由听觉至意识感官上的共振与记忆，从而实现品牌理念的传播。品牌听觉识别

　　18、《JP公司竞争监测决策支持系统》：

　　半导体照明的决策能力是企业生存的关键，决策水平决定了半导体照明企业能否在瞬息万变的商业竞争中保持自己的优势。在过去许多年，管理者制定决策往往依赖于自身的判断力、直觉和经验来实现。但是，今天我们所面临的外部竞争环境正在发生迅速而深刻的变化，全球经济一体化的进程以及信息技术的发展，消除了许多流通壁垒，商业及其本身的环境也比以往更加复杂，这些都对半导体照明企业的管理决策带来了新的挑战。
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　　14、《JP公司新闻图库》

　　在整合传播时代，半导体照明企业已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。“新闻是形式，营销是本质”，业内有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如，勤上光电成立品牌推广部，TCL成立品牌管理中心行使品牌管理及新闻传播职能。
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　　“大部分品牌和产品都是可替代的”——这个悲观的论调源自营销之父菲利普•科特勒。对于一个品牌来说，无论采取什么策略，其核心都是如何使品牌能够被识别，被认识，以及被理解内在的价值，企业追寻自己品牌的「自我风格」是企业永远的课题，而个性不明显的企业没有「自我风格」，很容易被顾客和员工抛弃。
　　中国半导体照明行业处于一个竞争同质化的环境中，品牌功能性的价值往往容易被他人模仿，那么如何才能使品牌显得与众不同？怎样才能引起目标客户的兴趣，以及培养他们的品牌忠实度？从而最终让品牌与目标客户之间建立起一种紧密联系，使你领先于其他竞争者？
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　　企业品牌管理目的就是树立品牌结构，品牌结构的意思是由不同定位的产品组建一个能够进攻也能够阻截的结构。从不同的角度看品牌，会产生不同的理解，如品牌是营销竞争的产物，品牌营销是企业制胜的法宝等，但从品牌传播结构本身构造而言，主要有两个方面核心构建，也就是推和拉。
　　从推力和拉力的角度，老姜把品牌传播体系划分为四大“势能”：

　　一、半导体照明行业品牌建设引言
　　所谓“真传一句话，假传万卷书”，“大道至简”即大道理，而大道理真知却极其简单的，简单到一两句话就能说明白。大道至简的背面是业界的博大精深，对于品牌营销传播，综观我们业内、业外的专家、学者、营销大师们的专著论争显然一幅“百花齐放”，从IMC、4C理论、4P理论、产品时代USP理论、形象时代品牌形象论到定位时代品牌定位论，以及所谓具有“中国特色”的广告轰炸和炒作造势等，大有“蜂出并作，各引一端，崇其所善”百家争鸣之势，其论述广博之高深给了企业经营者更多的迷茫，面对五花八门的品牌营销理论，却很难找到一个清晰且行之有效的操作方法，而品牌打造只能处于理论形态无法“落地”。
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